外卖大战让美团Q2经营利润下滑98%，但这还只是开始

界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪

外卖大战比外界预想的更烧钱，美团交出了一份大幅低于市场预期的财报。

8月27日，美团发布的财报显示，今年二季度，美团实现营收918.4亿元，同比增长11.7%；经营利润为2.26亿元，同比下降98%，经营利润率从13.7%跌至0.2%；第二季度调整后净利润为14.9亿元，同比下降89%，而市场预期为98.5亿元。

其中一个关键的变化是，美团核心本地商业业务第二季度的经营利润大幅下滑。财报显示，第二季度，美团核心本地商业板块实现营收653亿元，同比增长7.7%，而经营利润却同比下滑75.6%至37亿元，经营利润率同比下滑19.4个百分点至5.7%。

美团方面在财报中称，外卖行业的非理性竞争导致其本地商业业务第二季度的经营利润大幅下滑。一方面，平台增加骑手补贴以保障即时配送服务稳定性，导致销售成本上升；另一方面，平台为提升用户黏性、转化新客，加大推广、广告及用户激励开支。

从财报数据来看，第二季度，美团的销售成本增加27.0%，主要由骑手补贴导致；销售及营销开支增加了51.8%，主要由美团外卖、美团闪购推广和用户补贴费用增加导致。

实际上，第二季度仅仅是外卖大战的开始阶段。在这个阶段，京东上线外卖业务，并发起百亿补贴，而美团主要应对的是来自京东的竞争，阿里并未参战。而阿里和美团更为激烈的外卖“超级星期六”大战发生在7月初，并不在第二季度的业绩统计范畴之内。

第二季度，美团参与力度最大的营销活动是618大促，其以美团闪购为主体参与，这也是美团第一次参加电商大促。界面新闻从一位接近美团的人士处了解到，美团闪购参与此次大促的主要目的是强化用户在美团上购买数码家电、零食、酒饮等非餐品类的心智，美团闪购为此也开启了高额的补贴，尤其在数码家电等3C标品中力求做到全网最低价。

美团CEO王兴在第二季度财报电话会上公布的数据显示，今年618期间，美团平台60多个品类的GTV（平台交易总额）接近翻倍增长，手机、家电、奶粉、白酒等高客单价的品类在618期间整体成交额增长2倍。

同时，美团闪购在第二季度还投入了较多资金和资源在即时零售的闪电仓建设上。此前，界面新闻曾独家报道了美团在今年第二季度大力拓展数码家电类闪电仓的计划。财报显示，截至第二季度，美团已联合各类零售商和品牌商在全国建设了超5万家闪电仓。

在即时零售业务和电商平台争夺市场份额的同时，美团还在海外市场大举扩张，面临的压力也会更大。财报显示，今年上半年，美团经营活动现金流净流入为149亿元，但第二季度这一数字仅仅有48亿元。

从各项业务的数据来看，第二季度，美团的基本盘依然保持稳固。美团App的月活跃用户突破5亿，用户年均交易频次再次创下历史新高。核心本地商业、酒旅业务均保持稳定增长，而美团闪购、Keeta等新业务也获得了不错的增长。

但在今年7月和8月，由于阿里入局外卖大战，美团的基本盘核心本地商业受到了更大的冲击，其也投入了更多的资金和资源在餐饮外卖上。这才是外卖大战的重头戏，其对美团经营业绩的影响需要再第三季度财报中才能显现出来。

在核心业务短期内还将面临激烈竞争且新业务还在多线作战的挑战下，美团也在对非核心业务进行收缩。近期，其在业务上的一个重要变化是关停了18个省市的美团优选业务，仅在杭州、广州等少数几个城市继续探索。而美团今年正在力推的“浣熊食堂”，也于近期开放加盟，由合伙人来承担线下物业的承租、装修等工作，而美团承担招商、定价、营销、人员培训等工作。