7 月 23 日，于东来通过个人社交账号释放重磅信号：胖东来正加速布局奶粉及奶制品业务，核心聚焦民生供应与食品安全。这一消息立即引发网友热议。

胖东来的自营品牌，正画出一条惊人的增长曲线。公开数据显示，其自营销售额从 2022 年的 7500 万元，飙升至 2023 年的 2.5 亿元，2024 年更是预计达到 20 亿元。于东来更是信心十足地透露，2025 年的目标是冲击 60 亿元大关。

以近期为例，7 月 19 日，胖东来与知名酒企酒鬼酒联名开发的 52 度 " 酒鬼 · 自由爱 " 白酒正式发售。并且公布了价格：200 元 / 瓶。同时公布的还有成本项目表：168.23 元 / 瓶。这比此前不少人预测的 220 元 / 瓶，258 元 / 瓶还要便宜不少，可谓大大出乎意料。